Audyt SEO

Audyt SEO w pigułce

Westom w liczbach

Certyfikowani partnerzy

Skuteczny audyt opiera się na danych z Google Search Console, GA4, logów serwera, crawlera i — za zgodą klienta — Google Ads. Status Google Partner potwierdza kompetencje w zarządzaniu kampaniami Google Ads; nie daje uprzywilejowanego dostępu do indeksu ani algorytmu Google Search.

Co sprawdzamy w audycie SEO: sześć filarów analizy

Nasz audyt to nie skan narzędziem i wygenerowany PDF. To ekspercka analiza sześciu obszarów — pominięcie jednego sprawia, że diagnoza jest niekompletna.

1. Analiza techniczna (Technical SEO)

Tu zaczynamy każdy audyt. Jeśli Google nie może prawidłowo odczytać strony, reszta nie ma znaczenia. Pełną listę elementów do sprawdzenia opisaliśmy w artykule: Checklista technicznego SEO: 12 elementów.

Sprawdzamy Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) i, co ważniejsze, przyczyny ich problemów. Indeksację (robots.txt, sitemap.xml, tagi noindex, canonical). Crawlability, czyli analizę logów serwera: które strony Googlebot odwiedza, a które pomija. Architekturę URL, błędy HTTP (404, 500, łańcuchy 301/302), mobile-first, HTTPS i nagłówki bezpieczeństwa.

„Without content, it literally is not possible to rank. If you don’t have words on page, you’re not going to rank for it.”

(Bez treści dosłownie nie da się pozycjonować. Jeśli nie masz słów na stronie, nie będziesz rankować.)

2. Analiza treści (Content SEO)

Cytat Illyesa wygląda banalnie, ale w praktyce nadal spotykamy sklepy z pustymi kartami produktów i kategoriami bez jednego zdania opisu. W tym filarze sprawdzamy: unikalność title i meta description (duplikaty na setkach podstron to klasyk), hierarchię nagłówków, dopasowanie treści do intencji wyszukiwania, duplikację treści (warianty produktów, parametry URL, opisy z hurtowni), kanibalizację słów kluczowych, thin content i gotowość formatowania pod cytowanie przez AI Overviews.

3. Profil linków (Off-Site SEO)

Większość stron nie ma istotnego profilu backlinków, a większość publikowanych treści nie zdobywa naturalnych linków. To nie znaczy, że linki nie mają znaczenia — raczej, że większość stron nawet nie zaczęła nad nimi pracować. Sprawdzamy jakość backlinków (Trust Flow, Domain Rating), identyfikujemy toksyczne linki do disavow, analizujemy anchor text pod kątem nadmiernej optymalizacji i robimy gap analysis: skąd konkurenci mają linki, których Ty nie masz.

4. Architektura i linkowanie wewnętrzne

Każda ważna strona powinna być dostępna w trzech kliknięciach od strony głównej. Regularnie odkrywamy kluczowe strony zagrzebane na głębokości 5–6 kliknięć — Google traktuje je jak strony drugiej kategorii. Sprawdzamy też silosy tematyczne (logiczne grupowanie treści w klastry), orphan pages (strony bez żadnego linka wewnętrznego, niewidoczne dla Googlebota) i breadcrumbs z Schema BreadcrumbList.

5. UX i Mobile-First

Tu wracamy do Core Web Vitals, ale po przyczyny, nie sam wynik. Audyt wskazuje zasób odpowiedzialny za LCP lub INP, porównuje dane laboratoryjne z danymi polowymi i sprawdza mobilne interakcje na rzeczywistym urządzeniu. Analizujemy też inwazyjne interstitiale: mogą pogarszać doświadczenie i podlegają zasadom Google dotyczącym dostępu do głównej treści, ale nie opisujemy ich automatycznie jako „kary”.

6. Dane strukturalne (Schema.org)

Brak danych strukturalnych nie oznacza automatycznej utraty rankingu ani cytowań. Schema może ułatwić interpretację encji i kwalifikować stronę do obsługiwanych rich results. Audytujemy typ, wymagane właściwości, zgodność z widoczną treścią oraz relacje przez @id. Person, Organization, Product czy Service stosujemy tylko tam, gdzie odpowiadają faktycznej zawartości; Wikidata nie jest wymaganiem.

Bonus: gotowość na AI Overviews

Każdy nasz audyt obejmuje dodatkową warstwę: gotowość witryny na cytowanie przez modele AI. Dane strukturalne, treści formatowane pod ekstrakcję (tabele, listy, FAQ), sygnały E-E-A-T, spójność encji, dostępność dla crawlerów AI (GPTBot, Google-Extended). Szczegóły w sekcji o AI Overviews oraz na stronie Pozycjonowanie w AI.

Co dzieje się po audycie: trzy ścieżki

1. Wdrażasz sam

Masz zespół techniczny? Raport zawiera dokładne wytyczne — Twój developer wie, co zmienić, w jakim pliku i dlaczego. Do tego wytyczne treściowe dla copywritera: frazy, intencja, długość. Zespół wdraża, my opcjonalnie weryfikujemy.

2. Zlecasz nam wdrożenie

Nie masz zespołu? Wdrażamy zalecenia jako osobny projekt. Koszt zwykle 2 000–8 000 PLN netto, zależnie od zakresu. Monitorujemy efekty przez 30 dni po wdrożeniu.

3. Stała współpraca (pozycjonowanie)

Audyt staje się fundamentem długoterminowej strategii. Koszt audytu odliczamy w 100% od pierwszego miesiąca pozycjonowania — jeśli zostajesz, audyt jest gratis. Pozycjonowanie stron →

Co znajdziesz w raporcie końcowym

1. Executive Summary na jedną stronę — najważniejsze wnioski w 3 minuty czytania, dla CEO.
2. Lista błędów z priorytetami (Critical / Medium / Info). Każdy błąd z opisem, lokalizacją i szacowanym wpływem na ruch. Konkretnie: „na stronie /buty-damskie/ title tag jest identyczny jak na /buty-meskie/, zmień na X, bo kanibalizuje frazę Y”.
3. Roadmapa naprawcza: co robić w tygodniu 1 (krytyczne), miesiącu 1 (średnie), kwartale 1 (strategiczne). Priorytetyzacja 80/20.
4. Wytyczne techniczne dla programisty — instrukcje krok po kroku.
5. Wytyczne treściowe dla copywritera: frazy z wolumenem i intencją, sugerowane nagłówki, długość, przykłady z konkurencji.
6. Analiza konkurencji (3–5 graczy): na jakie frazy rankują, skąd mają linki, jakie treści publikują. Luki i szanse.
7. Checklist wdrożeniowy: tabela z zadaniami, statusem, osobą odpowiedzialną i terminem.
8. Spotkanie omówieniowe (60 min) z ekspertem, który robił audyt. Bez account managera.

Pięć mitów, które słyszymy najczęściej

„Moja strona jest nowa, audytu nie potrzebuje”

Nowe strony mają więcej błędów technicznych niż stare. Developer skupia się na designie i funkcjonalności, nie na SEO. Brak sitemap, złe canonical, renderblocking JS — to standard świeżych projektów.

„Mam wtyczkę SEO, więc jest OK”

Wtyczka to narzędzie, nie strategia. Zielona lampka w Yoast nie oznacza prawidłowej optymalizacji — wtyczka nie sprawdza crawl budgetu, profilu linków, kanibalizacji ani Core Web Vitals.

„Audyt to za drogo”

Audyt za 1 500–3 500 PLN oszczędza miesiące błędnej pracy. Pokazuje, gdzie przepalasz budżet, a przepalanie widzimy w niemal każdym projekcie, do którego wchodzimy.

„Wystarczy darmowy audyt z narzędzia online”

Darmowe narzędzia sprawdzają 10–20 powierzchownych czynników. Profesjonalna analiza pokrywa ich znacznie więcej. Darmowy skan nie wykryje kanibalizacji, problemów z crawl budgetem, toksycznych linków ani błędów w Schema.

„Zrobiłem audyt dwa lata temu, jest aktualny”

W ciągu dwóch lat doszły AI Overviews, nowe wymagania Core Web Vitals (INP zamiast FID), zaostrzone kryteria E-E-A-T. Audyt sprzed dwóch lat jest mniej więcej tak aktualny jak mapa drogowa z 2015 roku.

Narzędzia, które wchodzą w grę

Profesjonalna analiza wymaga profesjonalnych narzędzi i wiedzy, jak je interpretować — sam raport z Ahrefs to jeszcze nie audyt. Jak samodzielnie sprawdzić najważniejsze metryki, opisaliśmy w artykule: Jak sprawdzić pozycję strony w Google.

Dziesięć błędów, które wyciągamy z analizy najczęściej

Po setkach audytów widzimy powtarzające się wzorce. Większość stron ma minimum trzy z poniższych problemów jednocześnie. Pełną listę 15 krytycznych błędów z instrukcjami naprawy opisaliśmy w artykule: Audyt SEO na własną rękę: 15 krytycznych błędów.

1. Wolne ładowanie (LCP powyżej 4 sekund) — nieoptymalizowane grafiki (PNG/JPEG zamiast WebP), renderblocking JS, brak CDN.
2. Brak indeksacji kluczowych stron — błędny robots.txt, niechciany noindex, zły canonical. Regularnie wyciągamy strony, które „powinny być w Google”, ale ich tam nie ma.
3. Duplikaty treści na masową skalę — warianty kolorystyczne, parametry URL, opisy skopiowane z hurtowni. Google nie wie, którą wersję indeksować.
4. Kanibalizacja słów kluczowych — trzy strony walczą o tę samą frazę, żadna nie wygrywa. Identyfikacja i konsolidacja.
5. Brak Schema.org — konkurent ma gwiazdki i ceny w SERP, Ty masz goły niebieski link. Różnica w CTR bywa znacząca.
6. Słabe linkowanie wewnętrzne — orphan pages, brak silosów tematycznych, moc SEO rozproszona po setkach podstron, które nie konwertują.
7. Generyczne title tagi — „Strona główna”, „Produkt”, „Kategoria”. Zerowa różnicowalność w SERP, zerowy CTR.
8. Toksyczne backlinki — farmy linków, PBN-y, katalogi z 2010 roku. Mogą aktywnie szkodzić, audyt rekomenduje disavow.
9. Brak wersji mobilnej lub zepsuta mobilka — mobile-first indexing oznacza, że Google ocenia stronę po wersji mobilnej.
10. Łańcuchy przekierowań — A → B → C → D, każde ogniwo traci moc SEO. W dużych sklepach łańcuchy mają po 5–6 ogniw.

Efekty audytu na przykładzie projektu fashion

Specyfika analizy per platforma

Każda platforma ma własne typowe bolączki. Mieszanie podejść jest stratą czasu.

WordPress / WooCommerce

Przerost wtyczek, konflikty pluginów SEO (Yoast plus Rank Math jednocześnie — widzimy to często), brak cache, nieoptymalizowane grafiki, generyczne breadcrumbs bez Schema BreadcrumbList. Audyt sprawdza też bezpieczeństwo: nieaktualizowane wtyczki to wektor ataków.

Shoper / Sky-Shop (SaaS)

Duplikacja z wariantów produktów, ubogi moduł blogowy ograniczający budowanie Topical Authority, brak możliwości edycji robots.txt. Wymaga kreatywnego podejścia do ograniczeń platformy.

PrestaShop

ID w URL-ach (domyślnie), problemy z hreflang przy wielojęzyczności, niekontrolowana paginacja, nadmiar modułów spowalniających stronę.

Magento (Adobe Commerce)

Wolne zapytania do bazy danych, brak Varnish/Redis, setki tysięcy URL-i z atrybutów produktowych. Wymaga współpracy z zespołem deweloperskim klienta na poziomie kodu.

Shopify

Wymuszona struktura URL (/collections/, /products/), automatyczne tag pages tworzące duplikaty, ograniczony robots.txt, 15–20 zewnętrznych skryptów spowalniających ładowanie.

Strony custom (React, Next.js, Nuxt)

W aplikacjach React, Next.js i Nuxt trzeba sprawdzić, czy najważniejsza treść i linki są dostępne w wyrenderowanym HTML oraz czy błędy JavaScript nie opóźniają lub nie blokują indeksowania. Sam brak SSR nie oznacza automatycznie „pustej strony” dla Google, ale renderowanie wyłącznie po stronie klienta zwiększa zależność od zasobów i drugiego etapu renderowania. Audyt obejmuje Inspekcję URL w GSC, Lighthouse oraz porównanie źródła, DOM i wersji mobilnej.

Jak wybrać agencję: pięć pytań

1. Ile czasu zajmie? Odpowiedź „godzinę” oznacza raport z narzędzia, nie audyt. Rzetelna analiza trwa 5–14 dni pracy eksperta.
2. Co dokładnie otrzymam? Raport z priorytetami, roadmapa, wytyczne techniczne, analiza konkurencji. „PDF z wynikami narzędzia” to za mało.
3. Kto będzie robił audyt? Senior z doświadczeniem czy stażysta? U nas audyty nadzoruje CEO osobiście.
4. Czy pomożecie wdrożyć? Audyt bez wdrożenia to diagnoza bez leczenia. Dobra agencja oferuje obie ścieżki.
5. Ile to kosztuje? Poniżej 1 000 PLN? Zastanów się, co można zrobić za tę kwotę w 5–14 dni. Same licencje narzędzi (Ahrefs, Screaming Frog, Senuto) kosztują setki złotych miesięcznie.

Audyt jednorazowy a ciągły monitoring

Audyt to fotografia stanu w danym momencie. Monitoring to film. Najlepsza strategia łączy oba. Audyt można robić jako check-up co 6–12 miesięcy (koszt 1 500–3 500 PLN). Ciągły monitoring jest częścią pakietu pozycjonowania: co tydzień indeksacja i błędy crawlera, co miesiąc pozycje fraz, ruch, konwersje, co kwartał mini-reaudyt techniczny.

Idealny scenariusz: audyt, wdrożenie krytycznych poprawek w 30 dni, pomiar po 3 miesiącach, mini-audyt follow-up, stałe pozycjonowanie stron.

Audyt sklepu — zupełnie inna skala

Strona firmowa z dziesięcioma podstronami i sklep z pięcioma tysiącami produktów to dwa różne wszechświaty. W sklepach najczęściej widzimy:

• Crawl budget zjadany przez filtry fasetowe — nowe produkty czekają na indeksację tygodniami.
• Nawigację fasetową generującą setki tysięcy URL-i (pięć filtrów po dziesięć wartości to już dziesiątki tysięcy kombinacji).
• Karty produktów: kopie opisów z hurtowni, brak Schema Product, źle ustawione canonical na wariantach kolorystycznych.
• Paginację: czy strony 2, 3, 4 kategorii są prawidłowo indeksowane.
• Sezonowość i produkty out of stock: czy strona zwraca 404 (źle) czy zostaje z sugestiami zamienników.
• Spójność feedu produktowego między kartą produktu, Schema Product i Google Merchant Center.

Pozycjonowanie sklepów internetowych →

Ile kosztuje audyt SEO

Czerwona flaga: oferty „audyt SEO za 200 zł”. To automatyczny raport z narzędzia, nie audyt. Rzetelna analiza wymaga 5–14 dni pracy eksperta z narzędziami, których same licencje miesięczne kosztują setki złotych.

Proces współpracy krok po kroku

Transparentność tego, co dzieje się przez dwa tygodnie analizy, to coś, czego w branży SEO często brakuje.

1. Wstępna analiza widoczności (0–48h). Wypełniasz formularz. W ciągu 48 godzin dostajesz wstępną analizę: ile stron jest w indeksie, jakie problemy widać z zewnątrz, orientacyjna wycena. Bezpłatnie.
2. Wycena i zakres (dzień 2–3). Definiujemy zakres: typ witryny, liczba podstron, platforma. Konkretna cena, konkretny termin.
3. Dostępy i kick-off (dzień 3–5). Potrzebujemy Google Search Console (read-only), Google Analytics 4 (read-only), opcjonalnie logi serwera dla dużych sklepów.
4. Analiza filarów (dzień 5–14). Crawl Screaming Frogiem, analiza logów, profil linków w Ahrefs, weryfikacja treści, Core Web Vitals, Schema.org. Praca eksperta, której nie da się przyspieszyć do popołudnia.
5. Raport i roadmapa (dzień 14–16). Kompletny raport z priorytetami, roadmapa, wytyczne techniczne i treściowe.
6. Spotkanie omówieniowe (60 min). Call z ekspertem, który robił audyt. Bez account managera.

Dlaczego Westom

• Dekady doświadczenia w branży, od PageRank po AI Overviews. Wiemy, co sprawdzać i dlaczego.
• Audyt to jednorazowa usługa, bez długoterminowych umów. Bez haczyków w regulaminie.
• Bezpośredni kontakt z ekspertem, który robił audyt. Nie z account managerem przekazującym pytania dalej.
• Każda rekomendacja ma szacowany wpływ na ruch i konwersje. Nie „napraw bo tak”, tylko „napraw, bo to da Ci X wizyt”.
• Koszt audytu odliczany od pozycjonowania, jeśli zdecydujesz się na stałą współpracę.
• Google Partner i Allegro Ads Partner+: potwierdzenie kompetencji w obszarze odpowiednich platform reklamowych. Dane klienta wykorzystujemy wyłącznie po uzyskaniu dostępu; statusy nie zapewniają uprzywilejowanego wsparcia Google Search.
• Każdy audyt obejmuje gotowość na AI Overviews. To nie bonus, tylko standard.

Opinie klientów

 
  
  
 
 Google ocena 
 
 5.0  
 
 
  
 
 

Powiązane usługi i artykuły

Audyt jest punktem wyjścia. Poniżej linki do usług, które budują na fundamencie diagnozy, oraz artykułów pogłębiających temat.