Fotografia produktowa i reklamowa

Lookbook

Lookbook to zbiór fotografii prezentujących produkty w kontekście stylizacji lub określonej estetyki, który służy do budowania wizerunku marki, inspirowania klientów oraz promowania nowej kolekcji. Jest to popularne narzędzie w branży mody, ale z powodzeniem stosowane także w innych sektorach, takich jak wnętrza, beauty czy akcesoria. Lookbook zazwyczaj przedstawia produkty w atrakcyjnych aranżacjach lub na modelach, ukazując, jak mogą być noszone lub użytkowane, a nie tylko ich surowy wygląd, co odróżnia go od packshotów.

Funkcje i cele lookbooka

1. Prezentacja stylu marki – Lookbook pomaga przedstawić klientowi estetykę, styl i ducha marki, nie tylko poprzez ubrania, ale także przez dobór scenerii, kolorystyki i stylizacji. Dzięki temu klienci mogą poczuć „świat marki” i bardziej się z nią utożsamić.
2. Inspiracja klientów – Poprzez lookbook marki inspirują klientów, pokazując, jak można zestawiać produkty w różnych stylizacjach lub aranżacjach. Dla odbiorców stanowi to wizualną sugestię, jak mogą wpleść dany produkt do swojego stylu życia.
3. Budowanie emocjonalnego związku z marką – W lookbookach często pojawiają się emocje, atmosfera oraz historia, które tworzą określoną narrację. Może to być minimalistyczny lookbook w stylu skandynawskim lub sesja z wibrującą, miejską energią – każda z tych historii pozwala marce przyciągnąć określoną grupę docelową.
4. Promocja kolekcji sezonowych – Lookbooki są często tworzone przy okazji wprowadzenia na rynek nowej kolekcji – czy to wiosennej, letniej, jesiennej, czy zimowej. Dzięki nim można w jednym miejscu zaprezentować całą linię produktów, podkreślając trendy i kluczowe elementy sezonu.

Jak wygląda profesjonalny lookbook?

1. Koncepcja i planowanie – Profesjonalny lookbook zaczyna się od opracowania konceptu i motywu przewodniego. Obejmuje to wybór miejsca, stylizacji, modeli oraz wszystkich detali, które będą spójne z wizerunkiem marki. Ważne jest, aby każdy element współgrał i tworzył spójną historię.
2. Wysokiej jakości fotografia – Zdjęcia w lookbookach powinny być wykonane w wysokiej rozdzielczości, aby oddać szczegóły i teksturę produktów. Ważne jest także odpowiednie oświetlenie i kompozycja, które pozwalają wyeksponować stylizację.
3. Sceneria i stylizacja – Lookbooki często są stylizowane w kontekście określonego miejsca, które podkreśla nastrój kolekcji. Może to być elegancka sceneria wnętrza, surowe industrialne otoczenie, plener czy minimalistyczne studio – wszystko zależy od stylu i grupy docelowej.
4. Spójność z identyfikacją marki – Wszystkie elementy lookbooka, od palety kolorystycznej po wybór modeli i tła, powinny być zgodne z identyfikacją wizualną i wartościami marki. Spójność zapewnia lepsze zapamiętywanie marki i przyciąga odpowiednich klientów.
5. Profesjonalna postprodukcja – Ostateczna edycja zdjęć jest niezbędna, aby nadać lookbookowi jednolity styl, np. przez odpowiednią korekcję kolorystyczną lub retusz. Często dodaje się efekty czy filtry, które podkreślają klimat sesji.

Rodzaje lookbooków

1. Tradycyjny lookbook drukowany – To klasyczny format, w którym zdjęcia prezentowane są w formie książki lub broszury. Lookbooki drukowane są często wykorzystywane na pokazach mody, targach oraz wysyłane do klientów VIP.
2. Cyfrowy lookbook – Popularny format online, który może być zamieszczony na stronie internetowej, rozesłany w formie e-maila lub udostępniony na platformach społecznościowych. Ułatwia dotarcie do szerszej grupy odbiorców i jest bardziej interaktywny – można dodać linki do produktów.
3. Lookbook interaktywny – Nowoczesna forma, która pozwala klientowi na przeglądanie zdjęć w formacie 360°, dodawanie produktów do koszyka bezpośrednio z lookbooka, a nawet korzystanie z elementów rzeczywistości rozszerzonej, gdzie klient może „przymierzyć” produkt.

Dlaczego lookbook jest ważny?

Lookbooki stanowią skuteczne narzędzie marketingowe, które nie tylko sprzedaje, ale również buduje markę i emocjonalne przywiązanie klientów. Dzięki prezentacji produktów w kontekście i spójnym stylu, lookbook pomaga wyróżnić się na rynku, wzmocnić świadomość marki i zainspirować klientów do zakupów. To narzędzie, które pozwala klientom wyobrazić sobie siebie w danym stylu, co często staje się kluczowym elementem ich decyzji zakupowych.