Wykluczające słowa kluczowe (ang. negative keywords) to słowa lub frazy, które wykluczają wyświetlanie reklamy dla niepożądanych wyszukiwań w ramach kampanii reklamowej w wyszukiwarce internetowej. Wyszukiwania te są nieistotne lub nieodpowiednie dla danego ogłoszenia, a ich wykluczenie pozwala zoptymalizować wykorzystanie budżetu reklamowego i zwiększyć skuteczność kampanii.
Przykładowo, dla reklamy sklepu internetowego sprzedającego produkty sportowe, wykluczając słowo „darmowe” lub „za darmo”, reklama nie będzie wyświetlana dla zapytań typu „darmowe buty sportowe” lub „za darmo kurtki sportowe”, które są prawdopodobnie nieistotne dla sprzedawcy. Dzięki temu, budżet reklamowy będzie skierowany na bardziej trafne i skuteczne zapytania, co z kolei przyczyni się do wzrostu liczby kliknięć i konwersji.
Wykluczające słowa kluczowe są ważnym elementem strategii reklamowej w ramach kampanii reklamowych w wyszukiwarkach internetowych i umożliwiają skuteczniejsze docieranie do odpowiedniej grupy odbiorców.
