Współczynnik odrzuceń (ang. bounce rate) to miara określająca procent użytkowników, którzy opuścili witrynę internetową bez wykonania żadnej dodatkowej interakcji, takiej jak kliknięcie w inny link, przejście do innej strony, dokonanie zakupu lub rejestracja. Innymi słowy, współczynnik odrzuceń to stosunek liczby sesji z jedną tylko odsłoną strony do liczby wszystkich sesji na witrynie. Wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że strona nie spełnia oczekiwań użytkowników, jest nieintuicyjna lub ma słabej jakości treści, co prowadzi do zniechęcenia i opuszczenia strony. Optymalizacja współczynnika odrzuceń jest ważnym elementem strategii marketingowej, ponieważ pozwala zwiększyć skuteczność witryny i osiągnięcie celów biznesowych.
