Testy A/B to metoda polegająca na porównaniu dwóch wariantów różniących się pojedynczym elementem (np. kolorem przycisku, treścią nagłówka, układem strony) w celu określenia, który wariant przynosi lepsze wyniki w kontekście określonego celu biznesowego. Jest to popularna metoda stosowana w marketingu, szczególnie w marketingu internetowym, gdzie można łatwo przeprowadzić testy A/B na stronach internetowych, w reklamach, na formularzach itp.
W testach A/B, jedna grupa odbiorców otrzymuje wariant A, a druga grupa otrzymuje wariant B. Następnie porównuje się wyniki w kontekście wybranej metryki, na przykład wskaźnika klikalności (CTR), współczynnika konwersji (CR) lub średniego czasu spędzonego na stronie. Ostatecznie wybiera się wariant, który osiągnął lepsze wyniki.
Testy A/B pozwalają na badanie i optymalizację różnych elementów w celu uzyskania jak najlepszych wyników biznesowych, takich jak zwiększenie sprzedaży, poprawa wskaźników konwersji lub wzrost zaangażowania użytkowników na stronie internetowej. Dzięki stosowaniu testów A/B, marketerzy i specjaliści od reklamy mogą podejmować lepsze decyzje dotyczące projektowania kampanii reklamowych i stron internetowych, zwiększając tym samym skuteczność swoich działań.
