SEM to skrót od terminu Search Engine Marketing (Marketing w Wyszukiwarkach Internetowych). Jest to forma marketingu internetowego, która polega na promowaniu strony internetowej w wynikach wyszukiwania na platformach takich jak Google, Bing czy Yahoo, za pomocą reklam płatnych.
SEM obejmuje wiele działań marketingowych, w tym płatną reklamę w wynikach wyszukiwania (tzw. paid search lub PPC – Pay-per-click), optymalizację strony internetowej pod kątem wyszukiwania organicznego (SEO – Search Engine Optimization), a także inne działania związane z promocją strony w Internecie, takie jak reklamy w sieciach społecznościowych czy linki sponsorowane.
Najpopularniejszym sposobem SEM jest reklama w wyszukiwarkach internetowych, która pozwala na wyświetlanie reklam płatnych na górze lub na dole strony z wynikami wyszukiwania. Reklamy te są wyświetlane na podstawie słów kluczowych wpisanych przez użytkowników, a reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie na ich reklamę.
Celem SEM jest zwiększenie ruchu na stronie internetowej, zwiększenie świadomości marki oraz zwiększenie sprzedaży lub konwersji. SEM jest szczególnie ważny dla firm, które chcą szybko zwiększyć widoczność swojej strony internetowej, ale nie mają czasu lub nie chcą czekać na wyniki organicznego wyszukiwania.
