Neuromarketing to interdyscyplinarne podejście do marketingu, które łączy w sobie metody i techniki z zakresu neuropsychologii, neurobiologii, neuroekonomii i innych dziedzin naukowych, aby lepiej zrozumieć zachowania konsumentów i wpłynąć na ich decyzje zakupowe.
Neuromarketing opiera się na badaniach mózgu, aby zidentyfikować, które bodźce marketingowe są najbardziej skuteczne w przyciąganiu uwagi i wywoływaniu emocji u konsumentów. Badania te wykorzystują m.in. techniki neuroobrazowania, takie jak MRI czy EEG, które pozwalają na obserwowanie aktywności mózgu w czasie rzeczywistym.
Dzięki neuromarketingowi marketerzy mogą lepiej zrozumieć, jak konsumentowie reagują na różne formy reklam, jakie są ich preferencje i oczekiwania oraz jakie są przyczyny podejmowania określonych decyzji zakupowych. W praktyce neuromarketing wykorzystywany jest do projektowania bardziej skutecznych kampanii reklamowych, do testowania produktów i usług, jak również do tworzenia bardziej atrakcyjnych interfejsów użytkownika i stron internetowych.
