Geotargeting to technika marketingowa polegająca na wykorzystaniu informacji o lokalizacji użytkowników w celu dostarczenia im spersonalizowanej treści lub reklam. Działanie geotargetingu opiera się na wykorzystaniu różnych źródeł informacji o lokalizacji, takich jak dane GPS, adresy IP, adresy MAC urządzeń mobilnych czy informacje z przeglądarek internetowych, które pozwalają na określenie położenia użytkownika.
Proces geotargetingu zaczyna się od zebrania informacji o lokalizacji użytkownika. Może to być dokonywane automatycznie przez systemy operacyjne, przeglądarki internetowe lub aplikacje mobilne, które mają dostęp do danych GPS lub innych informacji o lokalizacji urządzenia. Możliwe jest również zbieranie informacji o lokalizacji za pomocą adresów IP, dzięki którym można określić przybliżone położenie użytkownika na podstawie adresu jego sieci internetowej.
Następnie, na podstawie zebranych informacji o lokalizacji, treści lub reklamy są dostarczane użytkownikom, którzy znajdują się w określonym regionie lub mieście. Na przykład, jeśli użytkownik znajduje się w Warszawie, to może zobaczyć reklamy sklepów z Warszawy lub oferty produktów dostępnych tylko w Warszawie. Geotargeting może być także stosowany w odniesieniu do zachowań użytkowników, takich jak przeglądanie stron internetowych lub wyszukiwanie określonych produktów, co pozwala na dostarczenie spersonalizowanych treści lub reklam, które odpowiadają ich zainteresowaniom.
Geotargeting jest stosowany w różnych celach, w tym w celach marketingowych, reklamowych i usługowych, takich jak usługi lokalizacyjne, np. nawigacja GPS czy aplikacje dostarczające informacje o lokalnych atrakcjach turystycznych. Dzięki geotargetingowi firmy mogą dostarczać spersonalizowane treści i reklamy, co zwiększa ich skuteczność i pozwala na lepsze dotarcie do grupy docelowej.
