Federated Learning of Cohorts (FLoC) to nowa technologia opracowana przez Google, która ma na celu zastąpienie tradycyjnych plików cookie w celach reklamowych. FLoC jest sposobem na grupowanie użytkowników w tzw. kohorty, czyli grupy osób o podobnych zainteresowaniach, które mogą być wykorzystane do wyświetlania spersonalizowanych reklam.
FLoC działa w taki sposób, że przeglądarka internetowa zbiera dane o przeglądanych stronach i innych zachowaniach online użytkownika, a następnie na podstawie tych danych przypisuje go do jednej z kohort. Kohorty te są tworzone przez algorytmy uczenia maszynowego w sposób zdecentralizowany, bez przesyłania danych użytkowników do serwerów Google.
Dzięki FLoC, reklamodawcy będą mieli dostęp do informacji o kohorcie, do której przynależy dany użytkownik, ale nie będą mieli dostępu do konkretnych danych osobowych użytkownika, takich jak adres IP czy historia przeglądanych stron. Dzięki temu FLoC ma pomóc w ochronie prywatności użytkowników, jednocześnie umożliwiając wyświetlanie spersonalizowanych reklam.
FLoC ma być wprowadzony w przeglądarkach Google Chrome w 2022 roku. Jednak nie wszystkie strony internetowe będą miały dostęp do tej technologii, ponieważ niektóre z nich mogą być uznane za „wrażliwe” i nie będą miały dostępu do informacji o kohortach.
Wprowadzenie FLoC jest jednym z kroków Google w kierunku zastąpienia plików cookie, które są uważane za coraz mniej skuteczne i mające negatywny wpływ na prywatność użytkowników. FLoC ma pomóc w wyświetlaniu spersonalizowanych reklam, jednocześnie zachowując prywatność użytkowników.
Podsumowując, FLoC to nowa technologia opracowana przez Google, która ma zastąpić tradycyjne pliki cookie w celach reklamowych. FLoC grupuje użytkowników w kohorty na podstawie ich zachowań online, a następnie umożliwia wyświetlanie spersonalizowanych reklam bez ujawniania konkretnych danych osobowych użytkowników. FLoC ma być wprowadzony w przeglądarkach Google Chrome w 2022 roku.
