eCPC to skrót od anglojęzycznego terminu „Effective Cost per Click” (pol. Efektywny koszt za kliknięcie). Jest to metryka wykorzystywana w marketingu internetowym, która pomaga określić, jakie są rzeczywiste koszty dotarcia do klienta poprzez kliknięcie w reklamę.
W przypadku kampanii reklamowej opartej na systemie CPC (Cost per Click, czyli koszt za kliknięcie), reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę. Jednak sama ilość kliknięć w reklamę nie gwarantuje sukcesu kampanii, gdyż nie każde kliknięcie prowadzi do finalizacji zakupu lub innej konwersji. Właśnie z tego powodu wprowadzono pojęcie eCPC.
eCPC to średni koszt każdego kliknięcia, które przyczyniło się do konwersji, czyli finalizacji określonego celu marketingowego, takiego jak sprzedaż produktu, rejestracja na stronie czy pobranie pliku. Jest to ważna miara skuteczności kampanii reklamowej, ponieważ pozwala na określenie rzeczywistych kosztów pozyskania klienta, a nie tylko kosztów za kliknięcie w reklamę.
Przykładowo, jeśli reklamodawca płaci 1 zł za każde kliknięcie w reklamę, a na 100 kliknięć tylko 5 prowadzi do konwersji, to eCPC wynosić będzie 20 zł za każde kliknięcie, które przyczyniło się do finalizacji celu marketingowego.
