Ambush marketing to taki rodzaj reklamy, w którym jedna firma wykorzystuje popularność innego wydarzenia lub produktu w celu promocji swojej marki. Często jest to wykorzystanie popularności i zainteresowania wydarzeniami sportowymi, takimi jak igrzyska olimpijskie, mistrzostwa świata, czy turnieje tenisowe.
Techniki promocji w ambush marketingu mogą być bardzo różnorodne i nie zawsze legalne. Mogą to być na przykład reklamy w mediach społecznościowych, wykorzystywanie logo, symboli i nazw związanych z danym wydarzeniem, ale także organizowanie eventów czy sprzedaży produktów w pobliżu miejsca, gdzie odbywa się impreza.
Ambush marketing z jednej strony może przyciągnąć uwagę i wzbudzić zainteresowanie marką, ale z drugiej strony może wiązać się z ryzykiem i konsekwencjami prawno-finansowymi, zwłaszcza jeśli narusza prawa do znaków towarowych lub umów sponsorskich.
Wiele firm decyduje się na ambush marketing, ponieważ reklama podczas dużych wydarzeń sportowych jest zazwyczaj bardzo kosztowna, a efekty takiej reklamy mogą być niepewne. Reklama ambush marketingowa pozwala na zdobycie zainteresowania i zwrócenie uwagi na markę za mniejsze pieniądze.
Jednym z przykładów ambush marketingu był przypadek, gdy podczas igrzysk olimpijskich w Londynie w 2012 roku firma Nike umieściła na jednym z budynków reklamę, która była bardzo podobna do symbolu olimpijskiego, co wywołało kontrowersje i niezadowolenie organizatorów oraz sponsorów wydarzenia.
Warto pamiętać, że działania ambush marketingowe mogą mieć również negatywny wpływ na wizerunek firmy, jeśli będą postrzegane jako nieetyczne lub naruszające prawa innych podmiotów. Dlatego przed przystąpieniem do takiej akcji warto dokładnie zastanowić się nad jej konsekwencjami i legalnością.
