Czym jest reklama szokująca
Reklama szokująca, nazywana również shockvertisingiem, to forma reklamy, która ma na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy poprzez wywołanie szoku, kontrowersji lub emocji. Takie reklamy zwykle są bardzo wyraziste i często zawierają wulgaryzmy, sceny przemocy lub treści erotyczne, które mają na celu wywołanie reakcji u widza.
Często wykorzystuje się ją w kampaniach charytatywnych, które mają na celu zwrócenie uwagi na problem społeczny lub zdrowotny. Reklama szokująca może być również wykorzystywana w kampaniach promocyjnych, w których chce się wyróżnić się spośród innych reklam i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.
Najczęściej reklamy szokujące wywołują kontrowersje i skrajne emocje, które pozostają w pamięci odbiorcy. Niektóre kampanie, które wywołały duże poruszenie, to na przykład kampania Benetton z 1991 roku, w której wykorzystano zdjęcie dziecka z AIDS, a także kampania PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) z 2009 roku, w której wykorzystano wizerunek nagości Joanny Krupy z hasłem „Ja wolę być naga, niż nosić futro”.
Reklama szokująca ma swoje wady i zalety. Zaletą jest to, że przyciąga uwagę odbiorcy i pozwala na szybkie zapamiętanie reklamy. Wada polega na tym, że może odstraszyć niektórych potencjalnych klientów i spowodować negatywne skojarzenia z marką lub produktem. Ponadto, taka reklama często budzi kontrowersje i może prowadzić do negatywnych reakcji ze strony opinii publicznej.
Podsumowując, reklama szokująca jest skutecznym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorcy, ale jednocześnie niesie ze sobą ryzyko kontrowersji i negatywnych skojarzeń. Zanim zdecydujesz się na wykorzystanie takiej reklamy, należy dokładnie przemyśleć jej treść i konsekwencje, które mogą wyniknąć z jej wykorzystania.
Przykłady reklamy szokującej
Oto kilka przykładów reklam szokujących:
- Kampania „This is not a game” (To nie jest gra) stworzona przez organizację Fundacja Dzieci Niczyje, która miała na celu zwrócenie uwagi na problem cyberprzemocy wśród dzieci i młodzieży. Reklama przedstawiała scenę, w której grupa dzieci drwi z innej, a następnie jedno z nich wyciąga nóż i rani swoją ofiarę. Kampania wywołała wiele kontrowersji, ale jednocześnie przyciągnęła uwagę mediów i opinii publicznej.
- Kampania „Truth” (Prawda) stworzona przez American Legacy Foundation, która miała na celu przekonanie młodych ludzi do rzucenia palenia. Reklama przedstawiała ciało zmarłego na raka płuc mężczyzny, który był zmuszony do noszenia worka na odchody. Kampania spotkała się z negatywnymi reakcjami ze strony niektórych grup, ale jednocześnie przyczyniła się do zmniejszenia liczby palaczy wśród młodych ludzi.
- Kampania „Save the Children” (Ratuj dzieci) stworzona przez organizację Save the Children, która miała na celu zwrócenie uwagi na problem wojny w Syrii i jej skutków dla dzieci. Reklama przedstawiała obrazek dziecka, które ucieka z płonącego miasta, ale zamiast zwykłego tekstu, użyto emoji. Kampania wywołała kontrowersje, ale jednocześnie przyciągnęła uwagę mediów i pomogła zebrać fundusze na pomoc dla dzieci w Syrii.
- Kampania „Blood Normal” stworzona przez markę Always, która miała na celu zniwelowanie tabu wokół menstruacji i zmianę sposobu, w jaki o niej mówimy. Reklama przedstawiała krew zamiast niebieskiej cieczy na produkcie higienicznym dla kobiet. Kampania wywołała wiele kontrowersji, ale jednocześnie przyczyniła się do zmniejszenia wstydu i niepokoju związanego z menstruacją u kobiet.
Oczywiście istnieje wiele innych przykładów reklam szokujących, ale powyższe przykłady pokazują różnorodność tematów, które mogą być poruszane w tego rodzaju kampaniach.
Ryzyko przy stosowaniu reklamy szokującej
Stosowanie reklamy szokującej niesie ze sobą pewne ryzyko. Oto kilka potencjalnych zagrożeń:
- Kontrowersje i negatywne reakcje opinii publicznej: Reklamy szokujące często budzą wiele emocji i mogą wywołać kontrowersje i negatywne reakcje opinii publicznej. Niektórzy ludzie mogą czuć się urażeni lub zszokowani przez treść reklamy, co może prowadzić do protestów, bojkotów lub innych negatywnych działań.
- Zła ocena marki: Stosowanie reklamy szokującej może spowodować negatywną ocenę marki przez niektórych ludzi, którzy uważają, że reklama jest nieodpowiednia lub obraźliwa. To z kolei może prowadzić do spadku sprzedaży lub trudności w zdobyciu nowych klientów.
- Ryzyko zniechęcenia: Stosowanie reklamy szokującej może zniechęcać niektórych ludzi do korzystania z produktu lub usługi, nawet jeśli reklama ma na celu przyciągnięcie uwagi do marki. Ludzie mogą czuć się zrażeni lub przestraszeni przez treść reklamy i zdecydować się na wybór konkurencyjnego produktu.
- Wymagania prawne: Reklamy szokujące mogą łamać przepisy prawne, jeśli są zbyt agresywne lub obraźliwe. Firmy muszą więc uważnie analizować, czy ich reklamy spełniają wymagania prawne, aby uniknąć kar lub sankcji.
Dlatego przed zdecydowaniem się na stosowanie reklamy szokującej, należy dokładnie przeanalizować potencjalne zagrożenia i wagić korzyści wynikające z takiej kampanii.
