Reklama odsłonowa

Reklama Odsłonowa: Efektywność i Praktyczne Porady

Reklama odsłonowa, znana również jako display advertising, jest jedną z najpopularniejszych form promocji w internecie. W niniejszym artykule przedstawimy szczegóły dotyczące różnych typów reklam odsłonowych, przygotowania kreacji reklamowej oraz mierzenia skuteczności kampanii.

Typy Reklam Odsłonowych

Baner

Jedna z najstarszych form reklamy online. Choć nadal popularny, jego design oraz rozmiary ewoluowały na przestrzeni lat. Współczesne banery często korzystają z animacji oraz interaktywnych elementów, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

Billboard

Duży format reklamowy, dominujący na stronie, zawsze w centralnym punkcie widzenia.

Skyscraper

Wysoka, wąska reklama umieszczona zazwyczaj po bokach strony. Choć nadal popularna, coraz częściej zastępowana jest przez bardziej dynamiczne formy reklamy.

Rectangle

Idealny dla artykułów i treści dłuższej formy, często używany w kontekstowym umieszczaniu reklam.

Button i Box

Mniejsze formaty, idealne do subtelnego umieszczania obok nawigacji lub w treści.

Watermark

Stosowany rzadziej ze względu na rosnący nacisk na UX (User Experience).

Floating ad i Expanding ad

Interaktywne reklamy, które przyciągają uwagę użytkownika poprzez dynamiczne działanie na stronie.

Polite ad

Ładowane są dopiero po głównych elementach strony, koncentrując się na komforcie użytkownika.

Trick banner i Pop-ups

Choć skuteczne w przeszłości, obecnie często blokowane przez narzędzia do blokowania reklam i uważane za inwazyjne przez użytkowników.

Video Marketing

Reklamy w formacie video zyskują na popularności dzięki swojej efektywności, często kilkakrotnie większej niż tradycyjne banery. Zadaniem reklamy video jest wzbudzenie zainteresowania odbiorcy, budowanie świadomości marki oraz promowanie produktów czy usług.

Przygotowanie Kreacji Reklamowej

Kluczowe Elementy

1. Odpowiedni Format: Wybór formatu zależy od celów kampanii – zwiększenie sprzedaży czy budowanie świadomości marki.
2. Czas Trwania Reklamy: Kilka sekund powinno wystarczyć, aby zawrzeć najważniejsze informacje.
3. Kontrast: Reklama powinna wyróżniać się na tle strony.
4. Wezwanie do Działania: Jasne komunikaty nakłaniające do kliknięcia, takie jak „sprawdź”, „dowiedz się więcej”.
5. Ekspozycja: Najlepszym miejscem na reklamę jest strona główna serwisu, tuż przy nawigacji.
6. Motywacja: Promocje ograniczone w czasie lub komunikaty o wyczerpującym się stanie magazynowym.
7. Fakty: Prezentacja pozytywnych statystyk dotyczących produktu lub usługi.
8. Bieżące Wydarzenia: Wykorzystanie aktualnych wydarzeń do tworzenia atrakcyjnych kreacji reklamowych.
9. Idź z Duchem Czasu: Bądź na bieżąco z trendami i testuj różne rozwiązania.

Powierzchnia Reklamowa

Wybór Witryn

Rozważając, gdzie umieścić reklamy, należy uwzględnić:

• Analizę marki: Postrzeganie witryny przez internautów.
• Dane jakościowe: Profil użytkownika i jego zgodność z docelową grupą.
• Dane ilościowe: Liczba użytkowników, odsłon i czasu spędzanego na witrynie.
• Typ formatu: Zależny od celów kampanii i oferty reklamodawcy.
• Koszt emisji: Najczęściej w modelu CPM, ale także CPC, CPA i flat fee.

Real Time Bidding (RTB)

RTB to nowoczesne podejście do zakupu powierzchni reklamowej, polegające na aukcjach poszczególnych emisji w czasie rzeczywistym. Zamiast kupować konkretne miejsca, kupuje się użytkowników, co pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie.

Mierzenie Skuteczności Reklamy Odsłonowej

Cele Kampanii

• Budowanie świadomości marki: Długotrwały proces, gdzie kluczowe są współczynnik klikalności (CTR), liczba użytkowników, do których dotarła reklama, oraz ilość aktywności po obejrzeniu reklamy.
• Sprzedaż i inne konkretne działania: Mierzone bezpośrednio po kampanii, ważne są CTR, wskaźnik konwersji (CR), koszt pozyskania klienta (ROI), wygenerowane leady, post-click i post-view aktywności.

Zgodnie z Zasadą Pareta, większość kliknięć generuje mała ilość użytkowników – 20% użytkowników generuje 80% kliknięć.