Influencer, kim jest i czym się zajmuje?
Zawartość artykułu:
Influencerzy: Kim są i dlaczego mają tak duże znaczenie w marketingu?
Influencer to osoba działająca w Internecie, która przez swoją działalność (blogi, filmy zdjęcia, muzykę itd.) gromadzi wokół siebie społeczność i ma możliwość wpływania na nią.
Influence oznacza w języku angielskim wpływ i tak jest tez rozumiane to słowo w marketingu internetowym. Influencer wywiera wpływ na swoich fanów a przez przekaz marketingowy ma możliwość np. sprzedawania produktów czy też promowania i utrwalania wizerunku marki.
Influencerzy to nie tylko ludzie młodzi i nie tylko marki modowe, jak by się wydawało na pierwszy rzut oka. Bardzo często infulencerami są politycy, którzy czynnie działają w sieci, naukowcy, którzy gromadzą wokół siebie hobbystów czy też osoby działające społecznie, np. promujące ekologię czy też zdrowy styl życia.
Ja dzielimy influencerów?
Generalna zasada, która pozwala podzielić influencerów mówi, że czym więcej masz obserwatorów, tym lepszym influencerem jesteś.
Podział influencerów zależy od rodzaju działalności oraz fanów, których gromadzą wokół siebie.
- Mega-Influencerzy: Znane postacie, celebryci z milionami obserwujących. Mają ogromny zasięg, ale ich zaangażowanie może nie być tak wysokie jak u influencerów mniejszej skali.
- Makro-Influencerzy: Mają od kilkudziesięciu tysięcy do kilku milionów obserwujących. Są zazwyczaj ekspertami w konkretnych dziedzinach.
- Mikro-Influencerzy: Posiadają od 1 000 do kilkudziesięciu tysięcy obserwujących. Charakteryzują się wysokim zaangażowaniem i bliską relacją z obserwującymi.
- Nano-Influencerzy: Mniej niż 1 000 obserwujących, ale ich wpływ w konkretnej społeczności lub niszy jest bardzo silny.
Patoinfluencer, czyli naruszanie norm społecznych.
W przypadku influencerów mamy również do czynienia z osobami które za wszelką cenę chcą być kontrowersyjne i szukają rozgłosu za wszelką cenę. Takie osoby naruszają normy społecznie tylko po to, żeby zyskiwać popularność. Zdarza się, że publikacje patoinfluencerów prowadzą do kar a nawet więzienia, ale to nie odstrasza kolejnych osób do tego typu działania. Często ich działania budzą wiele kontrowersji, jednak paradoksalnie przyciągają rzesze obserwujących, ciekawych kolejnych prowokacji.
Dlaczego patoinfluencerzy zdobywają popularność?
- Ludzka ciekawość: Naturalna ludzka ciekawość skłania nas do śledzenia rzeczy nietypowych, odmiennych, a czasem nawet szokujących.
- Emocje: Patoinfluencerzy potrafią wywołać silne emocje – od złości, przez rozbawienie, aż po obrzydzenie.
- Media: Media chętnie podchwytują skandaliczne zachowania patoinfluencerów, co przyczynia się do jeszcze większego rozgłosu.
Jakie są skutki działań patoinfluencerów?
- Pogłębienie podziałów: Kontrowersyjne treści często polarizują społeczność, prowadząc do konfliktów i sporów.
- Dewaluacja wartości: Poprzez promowanie negatywnych wzorców patoinfluencerzy mogą wpływać na dewaluację pewnych wartości w społeczeństwie.
- Wpływ na młodzież: Młodsi obserwujący mogą nie być w pełni świadomi konsekwencji pewnych działań i naśladować szkodliwe wzorce.
Patoinfluencerzy a marketing
Niektóre marki decydują się na współpracę z patoinfluencerami ze względu na ich dużą bazę obserwujących i potencjał dotarcia do szerokiej publiczności. Jednak taka współpraca niesie za sobą ryzyko negatywnego odbioru przez konsumentów i może wpłynąć na wizerunek marki.
Dlaczego influencerzy są ważni w marketingu?
- Zaangażowanie: W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, influencerzy często mają silniejszą więź z obserwującymi. Ludzie ufają ich opinii i radom.
- Autentyczność: Influencerzy budują swoje marki wokół autentyczności. Rekomendują produkty, które sami używają i w które wierzą.
- Osiąganie niszowych rynków: Dzięki influencerom marki mogą docierać do konkretnych grup docelowych z precyzyjnie dostosowanym przekazem.
- ROI: Marketing influencerów często oferuje lepszy zwrot z inwestycji w porównaniu do tradycyjnych form reklamy.
Platformy, z których korzystają influencerzy
- bloger,
- vloger,
- instagramer (Instagram influencer),
- tiktoker (TikTok influencer),
- użytkownik aktywny na Twitchu,
- użytkownik skupiający społeczność na Discordzie,
Jak dotrzeć do influencerów?
Jeśli prowadzasz działania marketingowe, to wcześniej czy później będziesz chciał/a nawiązać współpracę z blogerami/infuencerami. Najprostszą metodą jest użycie wyszukiwarki np. Google czy też YouTube i dotarcie na własną rękę do osób, które mogą być przydatne z Twojego punktu widzenia. Możesz również skorzystać z platform pośredniczących w tego typu działaniach. Wśród najbardziej znanych serwisów można wymienić:
- Reachablogger,
- Influencers.Club,
- Influ,
- SnapStars,
- Social Blade,
- HypeAuditor,
- IndaHash,
- Impact.com,
- Grin.
