Fraza „not provided” – jak sobie z tym radzić?

W świecie SEO pojawiają się różne wyzwania. Jednym z nich jest pojawienie się frakcji „not provided” w raportach z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics. Jak sobie z tym radzić? Zanim przejdziemy do praktycznych rad, zrozumiejmy, czym jest ta tajemnicza fraza.

Czym jest „not provided”?

W 2011 roku Google zdecydował się na wprowadzenie szyfrowania dla zapytań wyszukiwania w celu ochrony prywatności użytkowników. W rezultacie, dla użytkowników zalogowanych w swoje konta Google, konkretne frazy kluczowe, które wprowadzali w wyszukiwarce i które prowadziły ich na naszą stronę, nie były już widoczne w Google Analytics. Zamiast konkretnej frazy kluczowej pojawia się etykieta „not provided”.

Dlaczego to problem?

Dla specjalistów od SEO informacja o tym, jakie frazy kluczowe prowadzą użytkowników na ich strony, jest niezwykle cenna. Pozwala to dostosowywać treść, optymalizować stronę pod kątem konkretnych fraz czy analizować skuteczność kampanii. Brak tych danych komplikuje proces optymalizacji.

Jak sobie z tym radzić?

1. Skorzystaj z Google Search Console (GSC): GSC nadal oferuje dane na temat fraz kluczowych, które prowadzą użytkowników do Twojej strony. Chociaż nie dostarcza tak dokładnych danych jak Google Analytics, nadal jest to cenne źródło informacji.
2. Segmentacja ruchu: Skup się na analizie segmentów ruchu. Choć nie możesz zobaczyć konkretnych fraz, możesz analizować zachowania użytkowników w oparciu o źródło ruchu, urządzenie czy lokalizację.
3. Analiza stron docelowych: Sprawdź, które konkretyne strony na Twojej witrynie przyciągają najwięcej ruchu. Pozwoli Ci to zrozumieć, jakie treści są dla użytkowników najbardziej atrakcyjne i które frazy kluczowe mogą być z nimi powiązane.
4. Korzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych: Narzędzia takie jak SEMrush, Ahrefs czy Ubersuggest pozwalają na analizę fraz kluczowych, dla których strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania.
5. Analityka behawioralna: Skup się na tym, co użytkownicy robią na Twojej stronie. Analizując, które treści są najbardziej angażujące, jak długo użytkownicy spędzają czas na stronie czy jakie działania podejmują, możesz zdobyć cenne informacje, które zastąpią brakujące dane na temat fraz kluczowych.
6. Analityka konwersji: Jeśli wiesz, które ścieżki prowadzą do konwersji (np. zakupu, zapisu do newslettera), możesz dostosować strategię treści i SEO tak, aby przyciągać więcej użytkowników najbardziej wartościowych.
7. Badania bezpośrednie: Zachęcaj użytkowników do udzielania feedbacku. Możesz pytać ich, jakie informacje szukali, gdy trafiły na Twoją stronę, czy jaka fraza kluczowa ich tutaj przyprowadziła.

Podsumowując, choć pojawienie się etykiety „not provided” w raportach Google Analytics stanowi wyzwanie dla specjalistów SEO, istnieje wiele sposobów na pozyskanie cennych informacji o tym, jak użytkownicy trafiają na Twoją stronę i jakie treści są dla nich najbardziej wartościowe. Kluczem jest połączenie różnych metod analitycznych i badawczych, które pozwolą na pełniejsze zrozumienie zachowań i potrzeb użytkowników.

Google Search Console a „not provided”

Choć Google Analytics nie udostępnia konkretnych fraz kluczowych z powodu frazy „not provided”, Google Search Console nadal oferuje wgląd w frazy kluczowe generujące kliknięcia na Twoją stronę. Co więcej, GSC dostarcza informacje o:

• Pozycji średniej dla danej frazy kluczowej.
• Średniej liczbie wyświetleń w SERP (wynikach wyszukiwania).
• CTR (Click Through Rate), czyli wskaźniku klikalności dla danej frazy.

Integrując GSC z Google Analytics, możemy uzyskać bardziej kompleksowy obraz ruchu generowanego przez wyszukiwanie organiczne.

Korzystanie z narzędzi do analizy słów kluczowych

Wprowadzenie „not provided” doprowadziło do rozkwitu rynku narzędzi SEO. Narzędzia te oferują szeroki wachlarz funkcji, które mogą pomóc w omijaniu problemu „not provided”. Przykłady:

1. SEMrush: Pozwala śledzić frazy kluczowe, dla których strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania, a także monitorować konkurencję.
2. Ahrefs: Skupia się na analizie profilu linków, ale oferuje również szczegółowe informacje na temat widoczności fraz kluczowych.
3. Ubersuggest: Darmowe narzędzie Neila Patela, które dostarcza propozycji słów kluczowych oraz analizę konkurencji.

Analiza ścieżek użytkownika

Choć nie możemy dokładnie znać frazy kluczowej, która przyciągnęła użytkownika, możemy analizować jego zachowanie po wejściu na stronę. Dzięki temu możemy zidentyfikować:

• Które strony są najbardziej popularne?
• Jakie treści przyciągają najwięcej uwagi?
• Gdzie użytkownicy najczęściej opuszczają stronę?

Analizując ścieżki użytkowników, możemy lepiej dostosować naszą stronę do ich potrzeb i zwiększyć wskaźniki konwersji.

Szyfrowanie jako standard

Jako że prywatność w internecie staje się coraz ważniejsza, wiele innych platform i wyszukiwarek (np. Bing, DuckDuckGo) również wprowadza mechanizmy ukrywania danych. Warto więc przygotować się na środowisko, w którym dostęp do konkretnych fraz kluczowych będzie coraz bardziej ograniczony.