Employer branding to pojęcie rozwijane od lat 90. i jest określane jako metoda kreowania wizerunku pracodawcy i tworzenia pozytywnego wizerunku miejsca pracy. Employer branding ma na celu ułatwienie pracownikom wybór przyszłego pracodawcy oraz wyróżnienie marki pracodawcy na rynku pracy.
Co to jest employer branding?
Employer branding to sformułowane przez pracodawców i specjalistów z zakresu marketingu zasady i strategie, których celem jest stworzenie atrakcyjnego wizerunku pracodawcy. Celem employer brandingu jest zbudowanie i utrzymanie pozytywnego wizerunku marki pracodawcy wśród pracowników, który pozwoli na udane prowadzenie działalności firmy. W szerszym znaczeniu employer branding obejmuje działania mające na celu wywołanie pozytywnych skojarzeń pracowników z marką pracodawcy, czyli dbanie o pozytywny wizerunek pracodawcy, zatrudnienie odpowiednich pracowników, utrzymanie dużej liczby zadowolonych pracowników oraz zapewnienie im godnych warunków pracy.
Employer branding to ważny element budowania relacji między pracodawcą a pracownikami. Za pomocą employer brandingu firmy mogą zaprezentować siebie jako pracodawcę, który oferuje korzyści pracownikom, umożliwia im rozwój, stymuluje do wypracowywania wyników i daje szansę na biurokratyczne wsparcie.
Jakie są korzyści z employer brandingu?
a) Konkurencyjna przewaga: W erze mediów społecznościowych opinie o firmach rozprzestrzeniają się błyskawicznie. Posiadanie silnej marki pracodawcy może przyciągnąć do firmy najlepszych specjalistów.
b) Zmniejszenie kosztów rekrutacji: Firmy z silnym wizerunkiem pracodawcy często mają mniej trudności z pozyskiwaniem nowych pracowników, co może obniżyć koszty rekrutacji.
c) Większe zaangażowanie pracowników: Pracownicy, którzy identyfikują się z wartościami firmy i są dumni z miejsca pracy, są zwykle bardziej zaangażowani i produktywni.
3. Jak budować silną markę pracodawcy?
a) Autentyczność: Komunikuj wartości firmy jasno i uczciwie. Pracownicy doceniają autentyczność i przejrzystość.
b) Zaangażowanie wewnętrzne: Zadbanie o dobre relacje w miejscu pracy, inwestycja w rozwój pracowników oraz tworzenie kultury opartej na wzajemnym szacunku.
c) Feedback: Regularne badania satysfakcji pracowników oraz reagowanie na ich potrzeby i sugestie.
d) Obecność w mediach społecznościowych: Aktywne korzystanie z platform, takich jak LinkedIn czy Instagram, do prezentowania kultury firmy, osiągnięć pracowników czy innych ważnych dla marki aspektów.
Employer branding to nie tylko moda, ale konieczność w dzisiejszym świecie. Inwestycja w markę pracodawcy może przynieść firmie liczne korzyści, od przyciągnięcia najlepszych talentów po zwiększenie zaangażowania i lojalności pracowników. W erze cyfrowej reputacja firmy jako pracodawcy jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej.
