Employer branding to pojęcie rozwijane od lat 90. i jest określane jako metoda kreowania wizerunku pracodawcy i tworzenia pozytywnego wizerunku miejsca pracy. Employer branding ma na celu ułatwienie pracownikom wybór przyszłego pracodawcy oraz wyróżnienie marki pracodawcy na rynku pracy.
Co to jest employer branding?
Employer branding to sformułowane przez pracodawców i specjalistów z zakresu marketingu zasady i strategie, których celem jest stworzenie atrakcyjnego wizerunku pracodawcy. Celem employer brandingu jest zbudowanie i utrzymanie pozytywnego wizerunku marki pracodawcy wśród pracowników, który pozwoli na udane prowadzenie działalności firmy. W szerszym znaczeniu employer branding obejmuje działania mające na celu wywołanie pozytywnych skojarzeń pracowników z marką pracodawcy, czyli dbanie o pozytywny wizerunek pracodawcy, zatrudnienie odpowiednich pracowników, utrzymanie dużej liczby zadowolonych pracowników oraz zapewnienie im godnych warunków pracy.
Employer branding to ważny element budowania relacji między pracodawcą a pracownikami. Za pomocą employer brandingu firmy mogą zaprezentować siebie jako pracodawcę, który oferuje korzyści pracownikom, umożliwia im rozwój, stymuluje do wypracowywania wyników i daje szansę na biurokratyczne wsparcie.
Jakie są korzyści z employer brandingu?
Korzyści płynące z employer brandingu są zróżnicowane i obejmują zarówno pracowników, jak i pracodawców. Pracodawcy mają możliwość wyróżnienia się wśród innych pracodawców i zwiększenia swojej widoczności na rynku, a także zbudowania silnej marki pracodawcy, która będzie przyciągać i utrzymywać najbardziej utalentowanych pracowników. Pracownicy mogą mieć pewność, że ich pracodawca jest godny zaufania i dba o ich interesy.
Employer branding może również poprawić wyniki firmy, ponieważ pracownicy będą mieli wyższą motywację do wykonywania swoich obowiązków, zmniejszy się rotacja pracowników i może zwiększyć zaangażowanie pracowników. Innymi słowy, employer branding może wpływać na wyniki firmy i konkurencyjność jej usług.
Jakie są korzyści z employer brandingu?
Employer branding wymaga długoterminowego inwestowania wszystkich jego działań. Działania te obejmują zarówno zatrudnianie odpowiednich pracowników, jak i zapewnianie pracownikom pozytywnych doświadczeń. Ważne jest również, aby firma stale śledziła swój wizerunek i w razie potrzeby wprowadzała korekty.
Podsumowując, employer branding to strategiczne działanie, którego celem jest przekazanie pozytywnego wizerunku marki pracodawcy. Dzięki employer brandingu firmy mogą wyróżnić się wśród innych pracodawców, zwiększyć swoją widoczność na rynku i zatrudniać najbardziej utalentowanych pracowników.
Employer branding jest ważnym elementem w budowaniu relacji między pracodawcą a pracownikami. Przynosi korzyści zarówno pracownikom, jak i pracodawcom, a długoterminowe inwestowanie w employer branding może przynieść firmie wymierne korzyści. Warto więc wziąć pod uwagę wdrażanie employer brandingu, aby uzyskać przewagę konkurencyjną na dynamicznym rynku pracy.
