Czym jest Brand Safety?

Brand Safety odnosi się do praktyk i strategii, które marki stosują, aby zapewnić, że ich reklamy i treści pojawiają się w bezpiecznych i odpowiednich kontekstach. Celem jest unikanie sytuacji, w których reklamy marki są wyświetlane obok treści, które mogą być szkodliwe dla jej reputacji lub wartości. Brand Safety jest szczególnie istotne w środowisku cyfrowym, gdzie treści generowane przez użytkowników i automatyczne umieszczanie reklam mogą prowadzić do niekontrolowanych sytuacji.

Kluczowe Aspekty Brand Safety

1. Kontekst Reklam
   • Upewnienie się, że reklamy są umieszczane w kontekście, który jest zgodny z wartościami i wizerunkiem marki.
   • Unikanie stron i treści, które mogą być kontrowersyjne, nieodpowiednie lub szkodliwe (np. treści pornograficzne, przemoc, fake news).
2. Transparentność
   • Współpraca z platformami reklamowymi i dostawcami technologii, którzy oferują transparentność i kontrolę nad miejscem wyświetlania reklam.
   • Używanie narzędzi, które pozwalają na monitorowanie i raportowanie lokalizacji reklam.
3. Blokowanie Nieodpowiednich Treści
   • Stosowanie list zablokowanych słów kluczowych i kategorii treści, aby zapobiec wyświetlaniu reklam w niepożądanych kontekstach.
   • Wykorzystanie technologii filtrujących, które automatycznie blokują reklamy na stronach zawierających nieodpowiednie treści.

Jak Zapewnić Brand Safety?

1. Wybór Odpowiednich Partnerów Reklamowych

• Współpraca z renomowanymi sieciami reklamowymi, które oferują zaawansowane narzędzia do kontroli i monitorowania miejsc wyświetlania reklam.
• Korzystanie z platform, które są zgodne z wytycznymi branżowymi dotyczącymi brand safety, takimi jak te opracowane przez IAB (Interactive Advertising Bureau).

2. Narzędzia do Monitorowania i Blokowania

• Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify i Moat to przykłady narzędzi, które oferują zaawansowane możliwości monitorowania i blokowania nieodpowiednich treści.
• Stosowanie technologii, które automatycznie analizują zawartość strony i blokują reklamy w przypadkach wykrycia nieodpowiednich treści.

3. Ustawienia Bezpieczeństwa na Platformach Reklamowych

• Platformy reklamowe, takie jak Google Ads i Facebook Ads, oferują opcje ustawień bezpieczeństwa, które pozwalają reklamodawcom na kontrolowanie, gdzie ich reklamy mogą się pojawiać.
• Ustawienia te mogą obejmować wykluczanie określonych stron internetowych, kategorii treści i słów kluczowych.

4. Listy Zablokowanych i Dozwolonych Witryn

• Listy zablokowanych witryn (blacklists): Tworzenie i aktualizowanie list stron, na których reklamy nie powinny się pojawiać.
• Listy dozwolonych witryn (whitelists): Tworzenie list stron, które zostały zweryfikowane jako bezpieczne i odpowiednie dla marki.

Przykłady Incydentów Związanych z Brand Safety

1. Reklamy Obok Kontrowersyjnych Treści
   • Przykład: Reklamy pojawiające się obok treści promujących przemoc lub nienawiść mogą zaszkodzić wizerunkowi marki.
2. Fake News
   • Przykład: Reklamy wyświetlane na stronach z fałszywymi wiadomościami mogą podważyć zaufanie do marki i jej wiarygodność.
3. Treści Pornograficzne lub Obsceniczne
   • Przykład: Umieszczenie reklam na stronach z treściami pornograficznymi lub obscenicznymi może poważnie zaszkodzić reputacji marki.

Dlaczego Brand Safety Jest Ważne?

1. Ochrona Reputacji
   • Marka, której reklamy pojawiają się obok nieodpowiednich treści, może ucierpieć na reputacji, co może prowadzić do utraty zaufania klientów i partnerów biznesowych.
2. Unikanie Strat Finansowych
   • Reklamy umieszczane w nieodpowiednich kontekstach mogą nie przynosić oczekiwanych rezultatów, co prowadzi do marnowania budżetu reklamowego.
3. Zgodność z Regulacjami
   • Zapewnienie, że reklamy są wyświetlane w zgodzie z regulacjami prawnymi i wytycznymi branżowymi dotyczącymi treści.