Co to jest Guerilla Marketing?

Guerilla Marketing, czyli marketing partyzancki to sposób promocji i reklamy produktów i usług, który polega na niekonwencjonalnych i zaskakujących działaniach, które mają na celu wywołanie efektu zapamiętania i zakupu produktu. Ta forma marketing często przekracza granice dobrego smaku, czy też norm społecznych a nawet prawych.

Podczas decydowania się na tego rodzaju formę marketingu zarządzający firmami szacują ryzyko kompromitacji czy ewentualnych kar w porównaniu do korzyści.

Marketing partyzancki to w zasadzie część marketingu wirusowego, z tą różnicą, że skupia się na nietypowych i nieszablonowych sposobach reklamy i dotarcia do klientów. Bardzo ważnym elementem odróżniającym od innych form promocji jest w tym przypadku dążenie do zapisania się na dłużej w świadomości odbiorców oraz założenie, że przy relatywnie niedużych nakładach efekt będzie duży. Ta kreatywna koncepcja promocji, która polega na zastosowaniu nietradycyjnych i niskobudżetowych środków do osiągnięcia maksymalnej widoczności i uderzenia w uwagę publiczności.

Właśnie efekt śnieżnej kuli, jest to, na co liczą marketingowcy w tym przypadku. Czyli z małego ruchu i pomysłu, rodzi się i poszerza wiadomość marketingowa, która wpływa na świadomość postrzegania marki.

Charakterystyka Guerilla Marketingu:

1. Niski budżet: Zamiast inwestować duże sumy pieniędzy, kampanie oparte na guerilla marketingu skupiają się na kreatywności, innowacyjności i elementach zaskoczenia.
2. Zaskoczenie: Jednym z głównych cech tej formy marketingu jest nieoczekiwane uderzenie w uwagę publiczności w miejscach i czasach, w których tego nie oczekują.
3. Osobiste podejście: Kampanie te często skupiają się na tworzeniu osobistych, emocjonalnych połączeń z klientami.
4. Wysoka rentowność: Pomimo niskiego budżetu, skutecznie przeprowadzony guerilla marketing może generować znaczne korzyści w zakresie rozpoznawalności marki i sprzedaży.

Przykłady Guerilla Marketingu:

• Instalacje miejskie: Kreatywne użycie przestrzeni miejskich, takie jak ławki parkowe, przystanki autobusowe czy nawet chodniki, by przyciągnąć uwagę przechodniów.
• Flash mobs: Zorganizowane, niespodziewane wystąpienia w miejscach publicznych, które przyciągają uwagę i są szybko rozpowszechniane w mediach społecznościowych.
• Produkty o ograniczonej dostępności: Wypuszczanie limitowanych produktów lub ofert, które tworzą poczucie pilności i wyjątkowości.
• Interaktywne wystawy: Pozwalające ludziom wchodzić w interakcje z marką w nieoczekiwany i zabawny sposób.

Techniki marketingu partyzanckiego

Wśród najpopularniejszych metod i technik tego typu marketingu można wymienić miedzy innymi:

MARKETING WIRUSOWY – polega na wymyśleniu takiej formy przekazu, która wzbudza ciekawość i potencjalni odbiorcy sami rozsyłają między sobą wiadomości.

AMBIENT EVENTS – ta forma polega na reklamowaniu się w niekonwencjonalnych miejscach, przykładem niech będzie firma Heyah, która naklejała swoją czerwoną łapkę na chodnikach.

LIFESTYLE INSERT – reklamowanie produktu w życiu codziennym i w ten sposób wywieranie wpływu emocjonalnego, pokazania korzyści, które odniesiemy w podniesieniu komfortu życia jak zaczniemy korzystać z danego produktu.

EARLY BIRDS – w tym przypadku kto pierwszy ten lepszy, czyli pierwsi klienci na produkt czy też usługę otrzymują największe korzyści, np. rabaty, kupony, zniżki na kolejne zakupy,

GRY MIEJSKIE – w czasie organizacji gier uczestniczy wykonują zadania, które mają na celu budowanie zaangażowania i świadomości marki,

FLASH-MOB – chyba każdy słyszał i widział tego typu wydarzenie, które polega na zaangażowaniu w miejscu publicznym większej ilości ludzi np. we wspólny taniec,

TEASER RELEASE – reklama, najczęściej bardzo krótka, która ma zaciekawić ale nie przedstawić dokładnie o co chodzi, budowanie tajemniczości ma na celu pobudzić społeczność do dyskusji i ciekawości.

W przypadku marketingu partyzanckiego ważna jest oryginalność i unikalność. Dobra reklama tego typu opiera się na świetnym pomyśle a nie funduszach.

Zalety i wyzwania Guerilla Marketingu:

Zalety:

• Może osiągnąć duże grono odbiorców przy niskich kosztach.
• Tworzy trwałe wrażenie dzięki kreatywnemu i zaskakującemu podejściu.
• Może generować duże zainteresowanie w mediach społecznościowych i tradycyjnych.

Wyzwania:

• Istnieje ryzyko, że kampania może nie zostać dobrze przyjęta lub może być źle zrozumiana.
• Może wymagać więcej czasu i wysiłku w porównaniu z tradycyjnymi metodami marketingu.
• W związku z nieprzewidywalnością efektów, trudno jest mierzyć jej skuteczność.