Co to jest FLoC?

FLoC (Federated Learning of Cohorts) to technologia opracowana przez Google, której celem jest zastąpienie tradycyjnych plików cookies w kontekście śledzenia użytkowników w sieci. Jest to część szerszej inicjatywy Google zwanej Privacy Sandbox, której celem jest zwiększenie prywatności użytkowników w internecie, jednocześnie umożliwiając reklamodawcom skuteczne targetowanie reklam.

Jak Działa FLoC?

FLoC działa na zasadzie grupowania użytkowników w duże grupy (kohorty) na podstawie ich zachowań w internecie, zamiast indywidualnego śledzenia każdego użytkownika. Algorytmy uczenia maszynowego analizują historię przeglądania użytkowników i przypisują ich do określonych kohort, które odzwierciedlają ich zainteresowania.

Kluczowe Elementy FLoC:

1. Anonimowość
   • Użytkownicy są grupowani w kohorty, co oznacza, że nie są śledzeni indywidualnie, a ich dane są anonimowe w ramach grupy.
2. Lokalne Przetwarzanie
   • Przetwarzanie danych odbywa się na urządzeniu użytkownika, co oznacza, że informacje o historii przeglądania nie są przesyłane do serwera centralnego.
3. Kohorty
   • Kohorty to grupy użytkowników, które mają podobne wzorce przeglądania. Każda kohorta ma unikalny identyfikator, który jest udostępniany reklamodawcom zamiast indywidualnych danych.

Zalety FLoC

1. Zwiększona Prywatność
   • FLoC chroni prywatność użytkowników poprzez grupowanie ich w kohorty i eliminowanie potrzeby indywidualnego śledzenia.
2. Zgodność z Przepisami o Ochronie Danych
   • FLoC może być bardziej zgodne z regulacjami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO w Europie, ponieważ zmniejsza ryzyko nadużycia danych osobowych.
3. Efektywne Targetowanie Reklam
   • Mimo braku indywidualnego śledzenia, FLoC pozwala reklamodawcom na efektywne targetowanie reklam na podstawie zainteresowań grup użytkowników.

Wady i Kontrowersje Związane z FLoC

1. Prywatność i Bezpieczeństwo
   • Mimo zapewnień Google, niektórzy eksperci ds. prywatności wyrażają obawy, że FLoC może nadal umożliwiać śledzenie i profilowanie użytkowników w niezamierzony sposób.
2. Zależność od Google
   • Implementacja FLoC oznacza większą zależność od technologii Google, co budzi obawy związane z monopolizacją rynku reklamowego i brakiem konkurencji.
3. Sprzeciw Przemysłu
   • Niektóre przeglądarki (np. Mozilla Firefox, Brave) i organizacje zajmujące się prywatnością (np. Electronic Frontier Foundation) wyraziły sprzeciw wobec FLoC, twierdząc, że nie jest to wystarczająco bezpieczna alternatywa dla plików cookies.

Alternatywy dla FLoC

1. Contextual Targeting
   • Reklamy są wyświetlane na podstawie kontekstu strony internetowej, a nie na podstawie historii przeglądania użytkowników.
2. First-Party Data
   • Korzystanie z danych zebranych bezpośrednio od użytkowników przez witryny internetowe (first-party data), zamiast danych zebranych przez strony trzecie.
3. Privacy Sandbox
   • Inne propozycje w ramach inicjatywy Privacy Sandbox, takie jak TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory) i SPARROW (Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver), które oferują różne podejścia do ochrony prywatności użytkowników przy jednoczesnym umożliwieniu targetowania reklam.

Przyszłość FLoC

Google planuje wdrożenie FLoC jako standardu w przeglądarce Chrome, jednakże przyszłość tej technologii zależy od szerokiej akceptacji przez branżę reklamową oraz zgodności z regulacjami prawnymi dotyczącymi ochrony danych. Google nadal prowadzi testy i zbiera opinie od różnych interesariuszy, aby dostosować FLoC do wymagań rynkowych i regulacyjnych.