Co to jest FLoC?

Co to jest FLoC? – Federated Learning of Cohorts

FLoC (Federated Learning of Cohorts) to technologia opracowana przez firmę Google, mająca na celu zastąpienie tradycyjnych plików cookies stron trzecich w zakresie targetowania reklam i ochrony prywatności użytkowników w internecie. FLoC jest częścią inicjatywy Privacy Sandbox, której celem jest stworzenie bardziej prywatnych rozwiązań reklamowych, jednocześnie umożliwiających wydawcom i reklamodawcom docieranie do odpowiednich odbiorców. Zamiast śledzenia indywidualnych użytkowników, FLoC ma na celu grupowanie użytkowników w większe, anonimowe kohorty o podobnych zainteresowaniach.

Jak działa FLoC?

Zamiast śledzenia indywidualnych użytkowników w sieci za pomocą plików cookie, które są przechowywane lokalnie na komputerach użytkowników i używane przez strony trzecie do śledzenia ich aktywności, FLoC wykorzystuje przeglądarkę użytkownika do tworzenia grup (kohort) opartych na ich zachowaniu w internecie. Działa to w następujący sposób:

1. Zbieranie danych o przeglądaniu: Przeglądarka śledzi lokalnie, jakie strony odwiedza użytkownik oraz jakie treści przegląda, ale te informacje nie są wysyłane bezpośrednio do zewnętrznych serwerów.
2. Tworzenie kohort: Na podstawie tych danych przeglądarka przypisuje użytkownika do pewnej kohorty – grupy użytkowników o podobnych zainteresowaniach i nawykach przeglądania. Kohorta to duża grupa użytkowników, w której identyfikacja poszczególnych osób jest trudna.
3. Targetowanie reklam: Reklamodawcy nie mają dostępu do danych indywidualnych użytkowników, ale mogą kierować reklamy do całych kohort, które odpowiadają ich docelowym grupom odbiorców (np. osoby zainteresowane technologią, modą, sportem itp.).
4. Ochrona prywatności: Ponieważ FLoC grupuje użytkowników w kohorty, zamiast śledzić ich indywidualne działania, ma to zapewnić większą anonimowość i ochronę prywatności. Dane przeglądania pozostają na urządzeniu użytkownika, a przeglądarka dzieli się jedynie identyfikatorem kohorty z reklamodawcami.

Dlaczego Google wprowadza FLoC?

Google wprowadza FLoC jako odpowiedź na rosnące obawy dotyczące prywatności w internecie oraz presję regulacyjną, która dotyczy śledzenia użytkowników za pomocą plików cookies stron trzecich. W miarę jak użytkownicy i rządy stają się coraz bardziej świadomi zagrożeń związanych z naruszeniami prywatności, tradycyjne metody targetowania reklam, takie jak cookies, stają się mniej akceptowane.

Kilka kluczowych powodów, dla których Google rozwija FLoC:

1. Eliminacja cookies stron trzecich: Google zapowiedział, że planuje wycofać obsługę cookies stron trzecich w swojej przeglądarce Chrome, jednej z najczęściej używanych przeglądarek na świecie. FLoC ma zastąpić tę funkcjonalność i umożliwić targetowanie reklam bez bezpośredniego śledzenia użytkowników.
2. Lepsza ochrona prywatności: FLoC został zaprojektowany, aby zapewnić większą prywatność dla użytkowników internetu. Zamiast śledzenia działań pojedynczych osób, FLoC grupuje użytkowników w anonimowe kohorty, co teoretycznie ogranicza możliwość identyfikacji jednostki.
3. Zachowanie skuteczności reklam: Wydawcy i reklamodawcy są zależni od skutecznych metod targetowania, aby dotrzeć do swoich klientów. FLoC ma zapewnić, że mimo rezygnacji z cookies, reklamy będą nadal trafiały do odpowiednich grup odbiorców – choć w bardziej anonimowy sposób.

Korzyści z FLoC

FLoC oferuje kilka potencjalnych korzyści zarówno dla użytkowników internetu, jak i reklamodawców:

1. Większa prywatność użytkowników

Zamiast śledzenia każdego użytkownika indywidualnie, FLoC grupuje ich w większe, anonimowe kohorty. To sprawia, że trudniej jest zidentyfikować i śledzić konkretne osoby, co stanowi krok w stronę większej ochrony prywatności w internecie.

2. Efektywne targetowanie reklam

Reklamodawcy nadal mogą kierować reklamy do grup użytkowników na podstawie ich zainteresowań i zachowań, ale bez konieczności używania cookies stron trzecich. FLoC umożliwia precyzyjne targetowanie, co jest ważne dla skuteczności kampanii reklamowych.

3. Lepsza zgodność z przepisami

FLoC jest zgodny z nowymi regulacjami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO (GDPR) w Europie czy CCPA w Kalifornii, ponieważ nie zbiera danych osobowych i nie pozwala na identyfikację użytkowników na poziomie indywidualnym.

Krytyka FLoC

Pomimo korzyści, FLoC spotkał się również z pewną krytyką:

1. Możliwość odtworzenia profili użytkowników

Choć FLoC nie śledzi użytkowników na poziomie indywidualnym, niektórzy eksperci obawiają się, że reklamodawcy mogą być w stanie połączyć dane z innych źródeł (np. śledzenie IP lub logowanie do serwisów) z identyfikatorem kohorty, co może doprowadzić do odtworzenia profilu użytkownika.

2. Obawy dotyczące monopolizacji

Krytycy wskazują, że Google – jako największy gracz na rynku reklamy cyfrowej – może zmonopolizować rynek reklam internetowych poprzez wprowadzenie FLoC. Ponieważ technologia ta będzie działać przede wszystkim w przeglądarce Chrome, reklamodawcy mogą być uzależnieni od ekosystemu Google, co ogranicza konkurencję.

3. Brak zgody użytkownika

FLoC działa w tle przeglądarki, co oznacza, że użytkownicy nie muszą wyrażać zgody na dołączenie do kohorty. Choć teoretycznie zachowuje prywatność użytkownika, brak wyraźnej zgody może być postrzegany jako naruszenie praw użytkowników do kontrolowania swoich danych.

4. Sprzeciw niektórych przeglądarek i platform

Nie wszystkie przeglądarki i platformy zgodziły się na wprowadzenie FLoC. Mozilla Firefox i Apple Safari wyraziły sceptycyzm wobec technologii, a takie platformy jak WordPress zapowiedziały, że mogą blokować FLoC na swoich stronach, co może ograniczyć skuteczność tej technologii.

Alternatywy dla FLoC

Z racji rosnących obaw o prywatność w internecie, na rynku pojawiło się kilka alternatywnych rozwiązań do FLoC, które mają na celu poprawę ochrony danych użytkowników i jednoczesne zachowanie efektywności reklam. Oto niektóre z nich:

• Turtledove (Two Uncorrelated Requests, Then Locally Executed Decision On Victory): Kolejne rozwiązanie z inicjatywy Privacy Sandbox Google, które ma umożliwić personalizację reklam bez śledzenia aktywności użytkowników na różnych stronach internetowych.
• Contextual Advertising: Reklamy kontekstowe, które bazują na treści strony, na której znajduje się użytkownik, a nie na jego historii przeglądania.
• Unified ID 2.0: Inicjatywa branżowa, która ma na celu zastąpienie cookies za pomocą rozwiązania opartego na jednolitych identyfikatorach użytkowników, przy zachowaniu wysokiego poziomu prywatności.

Podsumowanie

FLoC (Federated Learning of Cohorts) to innowacyjne rozwiązanie, które ma zastąpić cookies stron trzecich, umożliwiając targetowanie reklam w sposób bardziej anonimowy i przyjazny dla prywatności użytkowników. Choć oferuje liczne korzyści, takie jak większa ochrona prywatności i efektywność reklam, spotyka się również z krytyką dotyczącą potencjalnych zagrożeń dla prywatności i konkurencji na rynku reklamy cyfrowej. FLoC wciąż jest w fazie testów, a przyszłość tej technologii będzie zależeć od reakcji użytkowników, reklamodawców i przepisów dotyczących prywatności.