Co to jest clickbait? Dlaczego działa i dlaczego jest problemem?
W dzisiejszych czasach w sieci panuje prawdziwy wysyp clickbaitów. Z jednej strony, dla twórców takich treści, to sposób na zwiększenie ruchu na stronie lub wideo oraz zarobienie pieniędzy, ale dla odbiorców, to niekiedy irytujące zjawisko, które prowadzi do rozczarowania i niezadowolenia. Czym właściwie jest clickbait i dlaczego jest to problem?
Clickbait to rodzaj atrakcyjnego nagłówka lub obrazka, który zachęca do kliknięcia w link. Celem clickbaitu jest zwiększenie ruchu na stronie lub wideo, a tym samym, osiągnięcie lepszych wyników w wyszukiwarkach i większych dochodów z reklam. Clickbait często ma charakter sensacyjny, prowokacyjny, kontrowersyjny lub emocjonalny. Może to być np. tytuł w stylu „10 rzeczy, które musisz wiedzieć o…”, „Słynna celebrytka zrobiła to…”, „Odkryto skandaliczne tajemnice…”, itp.
Jednakże, clickbait jest problemem z kilku powodów. Po pierwsze, nie jest to sposób na tworzenie wartościowych treści dla użytkowników. Clickbait często nie odpowiada na zadane pytanie, nie dostarcza rzetelnych informacji i nie przyczynia się do rozwoju wiedzy o danym temacie. Zamiast tego, skupia się na emocjonalnym pobudzaniu odbiorców, co może prowadzić do dezinformacji i manipulacji.
Po drugie, clickbait często wprowadza użytkowników w błąd. Nagłówek sugeruje, że treść będzie ciekawa lub wartościowa, jednak po kliknięciu, okazuje się, że to tylko naciągana i nudna historia. To może prowadzić do frustracji i rozczarowania użytkowników, którzy czuli się oszukani.
Po trzecie, clickbait negatywnie wpływa na reputację mediów i twórców treści. Gdy użytkownicy zorientują się, że link prowadzi do clickbaitu, mogą odczuwać mniejsze zaufanie do dalszych publikacji i być mniej skłonni do ponownego odwiedzenia strony.
Co więcej, clickbait ma również wpływ na algorytmy wyszukiwarek i social mediów. Firmy takie jak Google i Facebook dążą do promowania wartościowych treści, dlatego clickbait może prowadzić do mniejszego zasięgu i mniej skutecznych kampanii reklamowych.
Wydaje się, że clickbait ma negatywny wpływ na wszystkich – zarówno na użytkowników, jak i na twórców treści. Dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę na jakość i wartość publikowanych treści.
Ważne jest również, aby unikać clickbaitu i szukać alternatywnych sposobów na zwiększenie ruchu na stronie lub wideo.
Jednym z takich sposobów może być stosowanie dobrych praktyk SEO (Search Engine Optimization). Odpowiednie umieszczenie słów kluczowych w tytułach i opisach może pomóc w zwiększeniu zasięgu strony lub wideo bez konieczności stosowania kontrowersyjnych i irytujących technik.
Innym sposobem na przyciągnięcie użytkowników może być stosowanie wartościowych treści, które rzeczywiście pomagają użytkownikom w rozwiązaniu problemów lub zwiększeniu wiedzy o danym temacie. Ważne jest, aby zawartość była interesująca i łatwa do przyswojenia, a jednocześnie rzetelna i oparta na faktach.
Warto również pamiętać, że clickbait nie zawsze musi być negatywnym zjawiskiem. Oczywiście, nagłówki i opisy powinny być atrakcyjne i zachęcać do kliknięcia, ale jednocześnie powinny one odpowiadać na zadane pytanie lub dostarczać wartościowych informacji. Istnieją również sytuacje, w których stosowanie bardziej kontrowersyjnych lub emocjonalnych nagłówków może być uzasadnione, np. w przypadku ważnych wydarzeń społecznych lub politycznych.
Oto kilka przykładów clickbaitu:
- „Oto 10 rzeczy, których nie wiedziałeś o swoim ciele. Numer 7 Cię zszokuje!”
Ten rodzaj nagłówka sugeruje, że artykuł zawiera ważne i interesujące informacje o ciele, ale w rzeczywistości może zawierać jedynie oczywiste i nieistotne informacje, a numer 7 jest po prostu klikalnym linkiem, który przekierowuje na inny artykuł.
- „10 sposobów na zarabianie tysięcy dolarów w internecie – zacznij zarabiać już dziś!”
Taki nagłówek może być irytujący, ponieważ sugeruje, że zarabianie dużych sum pieniędzy w internecie jest łatwe i szybkie, podczas gdy w rzeczywistości wymaga to ciężkiej pracy i zaangażowania. Ponadto, artykuł może zawierać niekoniecznie legalne sposoby na zarabianie pieniędzy lub nieistotne informacje.
- „10 powodów, dla których dieta wegańska jest najlepsza dla twojego zdrowia”
Taki nagłówek sugeruje, że artykuł zawiera argumenty naukowe i rzetelne informacje na temat zalet diety wegańskiej, ale w rzeczywistości może zawierać jedynie subiektywne opinie autora lub nierzetelne informacje. Ponadto, taki nagłówek może prowokować kontrowersje i prowadzić do konfliktów między weganami a mięsożercami.
Warto zauważyć, że clickbait nie musi być zawsze tak oczywisty i kontrowersyjny. Często stosowane są subtelne techniki, takie jak użycie emocjonalnych słów kluczowych, sugestii lub obietnic, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Dlatego też, warto zachować czujność i dokładnie czytać treści przed kliknięciem w nagłówki i linki.
