Brand Safety to termin związany z bezpieczeństwem marek w środowisku cyfrowym. Oznacza to dbałość o to, aby reklamy i treści związane z daną marką nie pojawiały się w kontekstach, które mogłyby szkodzić jej wizerunkowi lub naruszać jej wartości i zasady.
W środowisku cyfrowym, w którym reklamy są wyświetlane na różnych platformach, w tym na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych i w mediach społecznościowych, istnieją pewne niebezpieczeństwa, z którymi muszą się zmagać reklamodawcy. Może to obejmować pojawienie się reklam na stronach zawierających nieodpowiednie treści, takie jak treści pornograficzne, przemoc, rasizm czy hejt. Może to również obejmować umieszczenie reklamy na stronie z fałszywymi informacjami lub fałszywymi recenzjami produktów, co może szkodzić wizerunkowi marki.
Aby uniknąć takich sytuacji, reklamodawcy korzystają z narzędzi do monitorowania i zarządzania reklamami, które pomagają im kontrolować miejsca, w których ich reklamy są wyświetlane. W ramach strategii Brand Safety, reklamodawcy definiują również wytyczne dotyczące umieszczania reklam w określonych kontekstach, aby uniknąć sytuacji, które mogą zaszkodzić ich marce.
Brand Safety to kwestia szczególnie ważna dla marek, które inwestują w reklamy w internecie. Nie tylko nieodpowiednie konteksty reklam mogą zaszkodzić reputacji marki, ale także reklamy wyświetlane w fałszywych lub niebezpiecznych miejscach mogą prowadzić do nieprawidłowej wydajności kampanii reklamowych, zmniejszenia zaangażowania użytkowników i innych negatywnych skutków dla biznesu.
W kontekście Brand Safety, ważne jest również zapewnienie bezpieczeństwa dla użytkowników i konsumentów, którzy korzystają z witryn, na których reklamy są wyświetlane. Reklamy wyświetlane w nieodpowiednich miejscach mogą narażać użytkowników na niechciane treści, wirusy, ataki phishingowe i inne niebezpieczeństwa.
Istnieje wiele narzędzi i strategii, które reklamodawcy mogą wykorzystać, aby zwiększyć bezpieczeństwo swoich marek w środowisku cyfrowym. Obejmują one m.in.:
- Wykorzystanie platform reklamowych, które oferują narzędzia do monitorowania i zarządzania reklamami, takie jak Google Ads, Facebook Ads czy Amazon Advertising.
- Definiowanie wytycznych dotyczących kontekstu reklam i określenie kategorii stron, na których reklamy nie powinny być wyświetlane.
- Wykorzystanie filtrów i narzędzi antyfraudowych, które pomagają w wykrywaniu i zapobieganiu oszustwom reklamowym.
- Korzystanie z systemów oceny bezpieczeństwa stron internetowych, takich jak TrustedSite czy Norton Safe Web, które pomagają reklamodawcom wybrać bezpieczne miejsca do wyświetlania reklam.
- Współpraca z agencjami reklamowymi i partnerami, którzy mają doświadczenie w zarządzaniu Brand Safety i oferują specjalistyczne usługi w tym zakresie.
